Jak można było przeczytać 3 dni temu na oficjalnym blogu Google AdWords w najbliższym czasie planowane są bardzo duże zmiany w algorytmie systemu Google AdWords.
Najważniejsze zmiany:
- stawka minimalna słowa kluczowego zostanie zastąpiona przez first time bid
- Wynik Jakości Adwords będzie teraz bardziej dynamiczny, obliczany przy każdym wyszukiwaniu użytkownika
- zniknie status słów kluczowych “Nieaktywne dla wyszukiwania”
Co to jest First page bid ?
First page bid jest wartością opartą na minimalnej stawce, która trzeba mieć, aby znaleźć się na pierwszej stronie wyników linków sponsorowanych Google w sytuacji (brany jest pod uwagę ostatnia pozycja pierwszej strony linków sponsorowanych).
Przykład:
Reklamujemy nasz produkt na słowo kluczowe “szczotki” z dopasowaniem frazy. Słowo kluczowe powoduje wyświetlanie reklamy na słowo kluczowe użytkownika “szczotki warszawa”. First page bid dla słowa kluczowego “szczotki warszawa” będzie jednak brane z first page bid słowa kluczowego “szczotki”.
Największy wpływ na wysokość first page bid mają: konkurencyjność słowa kluczowego i Wynik Jakości tego słowa kluczowego. First page bid jest wartością określoną na poziomie słowa kluczowego w określonym koncie (te samo słowo kluczowe będzie miało różny First page bid w różnych kontach Google AdWords). W niektórych sytuacjach First page bid danego słowa kluczowego może być bardzo wysoki nawet w sytuacji, kiedy na dane słowo kluczowe nie ma żadnych reklam AdWords (w sytuacji, kiedy Wynik Jakości tego słowa kluczowego będzie niski).
O co chodzi w zmianach Wyniku Jakości?
Wynik Jakości będzie miał wpływ na wysokość First page bid. Im bardziej konkurencyjne słowo kluczowe tym więcej wysiłku powinniśmy włożyć w rozwijanie odpowiedniego Wyniku Jakości słowa kluczowego. W przypadku, kiedy nasze słowa kluczowe powodują wyświetlanie reklamy dla innych zapytań użytkownika, dane pobierane do wyznaczenia wysokości Wyniku Jakości dla tych słów kluczowych pochodzą z wyświetleń reklamy dokładnie odpowiadających zapytaniu użytkownika.
Przykład:
Reklamujemy nasz produkt na słowo kluczowe “komputery” z dopasowaniem frazy. Słowo kluczowe powoduje wyświetlanie reklamy na słowo kluczowe użytkownika “komputery warszawa”. Dane dla określenia Wyniku Jakości słowa kluczowego “komputery” brane będą jedynie z wyświetleń reklamy na zapytanie użytkownika “komputery”.
Wynik Jakości i First page bid mogą różnić się w obrębie różnych regionów geograficznych dla tego samego słowa kluczowego.
Przykład:
Reklamujemy nasz produkt na słowo kluczowe “laptopy” z dopasowaniem frazy targetując reklamę na Niemcy i Polskę. Słowo kluczowe powoduje wyświetlanie reklamy na słowo kluczowe użytkownika “tanie laptopy ” w Niemczech i w Polsce, przy czym samo działanie reklamy (CTR i inne czynniki) jest bardz dobre w Niemczech i dość słabe w Polsce. W tej sytuacji system może pozwolić na wyświetlanie reklamy w Niemczech i zablokować jej wyświetlanie w Polsce.
Koniec statusu “Nieaktywne dla wyszukiwania”.
Jak już wspominałem po zmianach zniknie status słów kluczowych “Nieaktywne dla wyszukiwania” (status ten miały słowa kluczowe w sytuacji, kiedy ich stawka maksymalna oferowana przez reklamodawcę była niższa od ich stawki minimalnej wymaganej przez system AdWords - efektem ostatecznym był brak wyświetlania reklamy na te słowa kluczowe).
Jednocześnie jednak motywatorem rozwoju jakości słów kluczowych i całego konta AdWords będzie First page bid, które będzie decydowało o wyświetleniu reklamy na dane słowo kluczowe.
O czym należy zapamiętać?
Konstrukcja obliczania Wyniku Jakości i First page bid motywują do rozwoju długiego ogona słów kluczowych w koncie AdWords w oparciu o Raport skuteczności wyszukiwanego hasła. Im więcej masz słów kluczowych odpowiadających zapytaniom użytkowników (duża część tych zapytań to zapytania niszowe), tym większy jest CTR Twoich reklam i niższe wartości First page bid.
Zmian w AdWords w Centrum Pomocy
Szczegółowe informacje na temat zmian w algorytmie Google AdWords można znaleźć w Centrum Pomocy.
Dodatkowe informacje na temat zmian w algorytmie AdWords
Dodatkowe materiały i komentarze na forach dyskusyjnych:
i innych blogach:
.
Zostaw komentarz?